高考灰生态

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来源:家长学院  文章作者:佚名

  03 回暖的复读生意

  在“高考经济”这条产业链上,利益纷争激烈的教辅行业和志愿填报行业逐渐浮出水面,而处于产业链末端的高考复读市场也随着高考“大盘”的上涨,而低调回暖。

  高复市场在政策和人口结构等因素的波动影响下经历了大起大落。

  2010年前是高复市场的黄金期,有媒体统计,2007年全国普通高校招生报名人数1010万名,其中复读生近300万人,接近总人数的30%;之后,随着适龄考生人数减少、高考录取率逐年提高、升学方式拓宽,高复市场不断萎缩。

  福建省这个情况是尤为突出。在这个过程中,仅福建全省,高复学校只剩下了不到十家,以泉州七中为代表的公立学校复读班更是彻底退出历史舞台。

  但2019年至今的三年,我国适龄人口变化又进入了一个新周期,我国高考报名人数进入新的增长周期,但此周期与大学扩招后10年的动力机制却不同。近几年,高考报名人数与同年普通高中毕业生人数的差额越来越大。这说明,有越来越多的应届高中毕业生之外的人群在报名高考。

  这些人群首先是往届生。以湖南省为例,近三年,湖南省高考报名人数持续增长,其中往届生报名人数和占全部报名人数比例也持续增长,2021年已占13%。

  在此背景下,高考复读市场悄然复苏,又催生了一批新的复读机构。在福建闽南厦漳泉、莆田、福州等地,自称引进“衡水”、“毛坦厂”的机构开始层出不穷。

  业内多位资深人士均表示,这个“向暖”有客观现实因素也有主观动因使然,其中包括高考生数量再次突破千万的历史轮回,拉动复读生和社会考生数量正向增长;高考试卷政策变动趋于稳定,到2020届高考,有的省份进入全国I卷第五年,备考经验日益完备,考生更为适应全国卷;复读理念越来越被家长和学生接纳。

  整体来看,高考复读属于部分考生的刚性需求,市场规模较为稳定,智研咨询的相关研究报告曾指出,高考复读培训约为百亿市场。

  从往届生占当年高考报名人数的比例来看,发达地区考生的复读意愿较低,而欠发达地区考生的复读意愿则较高,如2017年北京市高考报名人数中往届生占比仅为4.35%,而宝鸡、宁夏和兰州的往届生人数占比分别达到了20.94%、19.86%和17.14%,中部省份湖北和湖南的往届生人数比例则分别为8%和10.51%。

  在欠发达地区(如多数的中西部省份),在经济能力有限的情况下,失利考生更倾向于选择复读,复读生的比例较高。

  保守假设每年复读生约为全国高考报名人数的10%;华兴资本教育行业报告显示,我国K12阶段平均课外文化课参培率达到57%,假设高考复读参培率同为57%;全国高考复读客单价约为2万元/年,我们估算2021年全国高考复读市场规模约为138.5亿元。

  百亿市场规模下,“天价复读班”“天价志愿填报班”等乱象屡见不鲜。早在2016年,新京报调查了解到,北京市场高考复读班或全日制班的价位一年的起步价约在4万元左右,精品小班的费用在10万元以上,有的高达12万元左右。

  从前端教辅行业到志愿填报行业,再到复读培训行业,围绕着“高考经济”这条产业链展开的高考这门生意,始终未曾停歇。

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